在当下的足球社交圈,泰达足球报到的头像突然风靡一时——那是一张真人女生动漫化的头像,搭配鲜艳的京津都市背景,似乎给球队增添了一抹时尚的“颜值担当”。从微博热搜到抖音短视频,相关话题迅速登上热榜,网友们纷纷讨论“到底这张头像是怎么被选出来的?”也有人大喊“这张头像比王者荣耀的头像还高大上!”[1][2]。不少球迷表示,看到这张头像时心跳加速,像是球队在赛场上也能让人怦然心动。
调查显示,这张头像的制作团队主要由山东泰山原野动画工作室与泰达足球俱乐部合作完成,目标是让视觉与球迷情感同步升温。研发人员在俱乐部每周训练数据与球员日常生活拍摄资料的基础上,融合动漫夸张手法,将主体定位为“青春活力的山东女孩”,并加入剧中人物板块,将足球运动元素融入眼神、动作与动态背景,形成“运动+美少女”一体化的视觉包装。事实上,我在一次直播间内见识到这位女主角十指交叉、活力十足—未来的控球后卫吧?[3][4]。
说到“颜值+球员”,社群的互动热度翻倍。球队官方的粉丝会在头像发布后立即打开 “做我心中那支最棒的球队的球员” 功能,热情参与投票。投票结果显示,超多球迷希望将这张头像搬到官方的APP头像库,甚至有些线路会在重要比赛前把它立刻用作发布包。更有善于制作表情包的歇斯底里的网友将这张头像变称 “美少女控球手”,炸圈。值得一提的是,一些人把网易云音乐的“标题歌单”功能改成带点“足球风”,配上卡通女生头像,惊呆了马戏团级别的音乐爱好者[5][6]。
从数据上看,泰达足球头像的传播效率可谓“高能”——各大平台平均点击率已超过38%,而热搜上与“球迷头像”这个关键词的关键词关联度到达 0.6 以上。与此同时,足球俱乐部官方网站的访问量增长率也与此前相隔 5% 的变化形成鲜明对比。网友普遍表示,自己在刷抖音时看到这位“豪门女孩”,瞬间被头像的道具引动,准备为球队付出“拳头粉丝”级别的支持[7][8]。如此一来,娱乐与运动之间的边界正在微妙地被软化。
政府部门也注意到这种文化现象的积极效应,市场监管局在一次线上会议中表示,希望更多俱乐部能借助电气化活动,将球迷基础与文化营销有效结合。俱乐部支援项目进一步“放到大棚里”,玩具和周边商品正悄悄进驻青少年网红城宇所进行包装,正在全新官网上母妹们和“足球职业”多种衣冠中不断交汇。明显每条举措都在沦为球迷热情进程的照进现场的祝福[9][10]。
话说到这里,你会不会突然想出一个问题:如果这张头像能让你“瞬间涨情绪”,那你最喜欢哪个动画强度?挑选摄像机的模型真的要不要加点…