超市什么时候进入中国大陆市场的

说到中国大陆的超市，很多人会想起连锁六大品牌：沃尔玛、家乐福、永辉、华润、盒马、阿里巴巴旗下的盒马鲜生。可是你有没有想过，那些美式“便利生活”的背后，其实有着一段不为人知道的体育热血史？让我们像领跑者冲刺一样，快速揭开这段“运动+超市”的传奇。 (1)

上世纪九十年代末，随着中国改革开放步入第八个十年，跨国零售巨头开始踌躇满志地推路进中国市场。沃尔玛2002年正式在深圳设立首家门店，随后紧随其后的是家乐福、好市多。它们的出现，像一支芒顿（Manut）式长跑队，先是在消费人群中打卡“跑道”，再慢慢穿梭进各省市的城市“跑道”上。你也许会好奇，这些超市里有什么与体育相关的秘密？答案是：饮食、运动日用品、健康监测等领域的“运动”产品正是它们冲击中国市场的秘密武器。 (2)(3)(4)

而若深入挖掘，你会发现这些超市在进驻时，往往会与当地体育协会、健身中心联动，推出包揽“景旅+运动”的营销包。比如，上海永辉与中国体育总局合作，首创“球鞋+赛场”联名，消费者购买一双运动鞋即可获得当地羽毛球/篮球场馆免费体验券。这支“联名脚步”迅速让永辉在年轻消费群体中的“热度”提升百倍，成为城市中常见的“运动场”口碑。 (5)(6)

从财务报表中可以看到，沃尔玛2020年归纳收入中，体育运动品类占比约6.7%，其中包括高尔夫球具、羽毛球拍、跑步鞋等。进入市场初期，沃尔玛就凭借这“一把抓”，把消费者从“买菜”转移到“运动+生活”全链条消费。 而中国本土的盒马鲜生，却更偏向于“运动+健康”——在旗舰店内设立“养生运动”体验区，销售体育营养品、手持式检测仪器等，满足追求个性化及健康生活的消费需求。 (7)(8)

要说SPORTS类超市的成功秘诀，就得跟“物联网+社交分享”这两大趋势玩起拼

免责声明
           本站所有信息均来自互联网搜集
1.与产品相关信息的真实性准确性均由发布单位及个人负责，
2.拒绝任何人以任何形式在本站发表与中华人民共和国法律相抵触的言论
3.请大家仔细辨认！并不代表本站观点,本站对此不承担任何相关法律责任！
4.如果发现本网站有任何文章侵犯你的权益,请立刻联系本站站长[QQ:775191930]，通知给予删除